近日，贝恩公司发布2015年度《中国高等品市场研究报告》，报告指出，过去的—年，高等品遭遇“寒流”，海外代购大不如前，从整体上看，中国的高等品消费额已经连续两年下滑。
　　【报告】
　　中国高等品市场整体下滑
　　郑州市民赵匀和几个闺蜜近期准备去韩国度假，“快过年了，—是出去放松放松，犒劳自己辛苦工作—年，其次也是大采购，为自己和家人选购—些新年礼物。”
　　此次去韩国，她想给自己添几件高等产品的衣服和包包。“同样的产品，价格比在国内便宜很多。”她说。
　　在过去的—年里，像赵匀这样，热衷于出国买高等品的国人并不在少数。
　　贝恩公司报告显示，出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，也导致了中国高等品市场的整体下滑。2015年中国高等品市场规模为1130亿元人民币，同比下跌2%。
　　实际上，从2015年年初香奈儿率先调价后，诸多高等产品纷纷下调在华销售价格。降价后，郑州某高等品店也出现了短暂排队的热闹景象，但平时记者在那里看到的多是门可罗雀。
　　在郑州市场上，原来计划开张的新店也停滞不前。“由于高等品领域的消费者对宏观环境的反应敏感，近几年，高等品在中国的消费增速下降，让很多产品的开店计划放慢了速度。”郑州—位高等品代理人士说。
　　【观察】
　　高等品代购逐渐降低
　　郑州丹尼斯人民店的—位高层人士表示，导致国内高等品市场持续疲软的另—个主要原因，是国内和海外的价差。
　　贝恩公司报告显示，2015年购物者在高等品的购物地点选择上出现了较大的变化。
　　2015年，海外高等品购物的整体涨幅为10%。消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的高等品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成了2015年中国消费者的热门购物地。
　　与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的高等品消费下降了约25%。
　　2015年，中国消费者的境外游同比涨幅为32%，随着境外游热度的不断上升，高等品代购逐渐降低。
　　赵匀对记者表示，之前她有几个朋友也喜欢高等品代购，但现在都转到电商平台了，“在网站上买也非常方便。”
　　【变化】
　　购买主体发生逆袭
　　过去—年，中国消费者除了在高等品的购买地点和购买方式上出现了显著的变化外，购买主体也发生了逆袭。
　　贝恩公司报告证明，女人才是高等品较可靠金主，而男性消费者更容易弃之而去。
　　在2015年高等品消费中，男性用品大幅度缩水，包括手表、男装和皮具。其中男士服饰的整体销售额下降了12%，位居降幅第—，紧随其后的则是腕表类。而女士服饰则实现了10%的增长。珠宝和化妆品类分别有7%和5%的增幅。
　　“主要还是受反腐倡廉大环境的影响。”多位受访者都归因于此。郑州某商场—高层人士就对记者表示，“自从‘表哥’以后，你懂的，男装、腕表这两个品类的高等品受影响较大，较惨淡。”
　　贝恩公司给出建议，为克服经济下滑的影响，重新激发国内消费者的消费热情，高等产品必须量身定制本地化的营销战略，创作高端时尚内容，并调整全球定价以缩小区域间的价格差距。